Come creare il pixel di Facebook
In questo esempio, possiamo vedere che, grazie al retargeting del traffico del nostro sito web, stiamo acquisendo iscrizioni alla prova gratuita di 14 giorni a 19,66 dollari l’una. Senza il pixel, non saremmo in grado di vedere che abbiamo avuto quelle 127 sottoscrizioni come risultato di questo annuncio.
Il pixel conserva i dati dei visitatori del sito web per 180 giorni, il che significa che se qualcuno ha visitato il vostro sito web 180 giorni fa, potete ancora indirizzargli un annuncio*. È possibile essere tanto specifici quanto si vuole, ad esempio si possono indirizzare le persone che hanno visitato pagine specifiche del proprio sito con un annuncio specifico.
Abbiamo bisogno di quanti più dati possibili per capire se quello che stiamo facendo funziona davvero. Perché così possiamo riassegnare il budget alle campagne, ai pubblici e agli annunci che funzionano meglio. Se vediamo che una campagna non funziona, possiamo disattivarla e spostare il budget sulla campagna che funziona.
Meta pixel
Prima di poter installare il Pixel, è necessario il codice base del Pixel, che si trova in Gestione annunci > Gestione eventi. Se non avete ancora creato un Pixel, seguite queste istruzioni per crearne uno: tutto ciò di cui avrete bisogno è il codice base del Pixel (passo 1).
Per installare il Pixel, vi consigliamo vivamente di aggiungere il suo codice base tra i tag <head> di apertura e di chiusura di ogni pagina in cui monitorerete le azioni dei visitatori del sito web. La maggior parte degli sviluppatori lo aggiunge all’intestazione persistente del proprio sito web, in modo da poterlo utilizzare su tutte le pagine.
Il posizionamento del codice all’interno dei tag <head> riduce le possibilità che i browser o il codice di terze parti blocchino l’esecuzione del Pixel. Inoltre, il codice viene eseguito prima, aumentando la possibilità che i visitatori vengano tracciati prima di lasciare la pagina.
Per verificare che l’evento sia stato tracciato, accedere alla Gestione eventi. Individuare il Pixel e fare clic sui suoi dettagli: se viene visualizzato un nuovo evento PageView, il Pixel è stato installato correttamente. Se non lo vedete, aspettate qualche minuto e aggiornate la pagina. Se il Pixel non funziona ancora, utilizzare il Pixel Helper per individuare il problema.
Fbq(‘traccia)
Per prima cosa dovete capire quali sono le “conversioni” della vostra attività. La maggior parte degli imprenditori online pensa alle conversioni come a transazioni. In altre parole, quando qualcuno acquista qualcosa da voi, si converte da potenziale cliente o cliente.
È anche possibile creare conversioni personalizzate per alcune azioni più complesse che le persone compiono durante la visita al vostro sito web. Un esempio è la visita a una pagina importante, come una pagina di vendita del vostro prodotto o servizio. Se avete un negozio di e-commerce, un’altra buona conversione è l’aggiunta di un prodotto al carrello.
Questo mi ha spinto a iniziare a usare gli Eventi standard, che sono un altro modo per tracciare le conversioni. Molti non utilizzano ancora gli eventi standard, ma vi consiglio di dedicare un po’ di tempo in più a conoscerli e a configurarli.
È vero che la gestione degli annunci può aiutarvi a far crescere il vostro pubblico e ad aumentare le vendite, ma solo se lo fate con una chiara comprensione del motivo per cui state promuovendo ogni cosa e del suo inserimento nel quadro generale del marketing.
Parametri del pixel di Facebook
È impossibile per noi conoscere il tipo di regole di targeting che Esprit e Nike hanno creato per acquirenti come noi. Ad esempio, avremmo visto così tanti annunci se non avessimo aggiunto questi articoli al carrello? E forse anche la geografia gioca un ruolo importante: Questi annunci sarebbero apparsi con la stessa frequenza se avessimo acquistato, ad esempio, in Corea del Sud invece che in Germania?
Un’altra cosa: È possibile creare pubblici personalizzati in base alla quantità di denaro che le persone hanno speso per 35 anni nel vostro negozio. Un segmento “Spendaccioni” potrebbe contenere le persone a cui volete indirizzare i vostri articoli più costosi. (E saprete chi sono gli spendaccioni grazie al pixel).
Se volete avere un’idea più precisa dei meccanismi che stanno dietro a tutta la pubblicità utilizzata dai negozi di e-commerce, potete utilizzare l’estensione del browser Ghostery. Ogni volta che si visita un nuovo sito web, Ghostery fornisce un elenco degli strumenti pubblicitari, analitici e di coinvolgimento presenti sul sito.
Un requisito importante di iOS 14.5 è che il numero di conversioni personalizzate e di eventi standard deve essere limitato a otto. Questo è il limite massimo. Inoltre, è possibile avere un solo dominio per il tracciamento delle conversioni, poiché iOS 14.5 elimina la possibilità di tracciare su più domini.
